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　　北京时间2022年12月19日凌晨，2022年卡塔尔世界杯决赛，阿根廷通过点球大战7-5战胜法国夺冠。五次参加世界杯的梅西，终于赢得了梦寐以求的冠军，拿到了职业生涯最后一块拼图。

　　凭借出色的足球技术，梅西此前共获得6次金球奖、6次世界足球先生、2次欧足联年度最佳球员、6次欧洲金靴、8次西甲金靴等诸多荣誉。

　　现在，35岁的梅西在个人的最后一届世界杯之旅中走到了最后，并成功问鼎，似乎没有比这更完美的谢幕。

　　更重要的是，这次世界杯对球员的商业价值举足轻重，梅西写下了新的纪录，也在自己职业生涯的尾声，将商业价值推及到了新的顶峰。

　　卡塔尔世界杯1/4决赛中，阿根廷以6-5的比分成功打败荷兰队，晋级4强。但赛后，梅西罕见失控，认为裁判执法存在问题，并与荷兰主帅范加尔、前锋韦霍斯特都发生了争执。在接受记者采访时，梅西甚至直接爆粗口：“你看什么看，蠢货，到那边去！”根据荷兰媒体的说法，梅西当时是在骂荷兰队的前锋韦霍斯特。

　　但在阿根廷球迷眼里，这是一种“马拉多纳化”，是一件“值得喜悦”的事。马拉多纳是阿根廷最著名的球员，同时深深影响着阿根廷的足球文化。比起前辈，梅西向来低调、冷静，人们偶尔也希望看到他能展现一下南美人的火爆性格，就像马拉多纳一样。

　　阿根廷商人们瞬间嗅到了商机，他们把梅西这句“脏话”印在了啤酒、T恤、马克杯、文身和锦旗上，阿根廷队官方赞助商施耐德啤酒，甚至把这句话融入到最新的广告片中。对一个不了解阿根廷的人而言，要理解他们对足球的热爱并不容易，阿根廷人乐于看到梅西向世界展现阿根廷对足球的疯狂与较劲，一名退休的阿根廷女性买下了这件“金句”球衣，“这句话对我来说太棒了。我买了这件T恤送给我的三个孙子，他们正在为世界杯而疯狂。”

　　2021年，因巴萨财政危机，梅西被迫转会巴黎圣日耳曼，10号球衣变成了30号。在他加盟巴黎后的24小时内，这件30号新球衣的销量瞬间达到83万件，总销售额高达1.5亿美元，这也意味着，在当时的24小时内，每一秒钟，就有10件梅西球衣被卖出。

　　转会对于梅西来说，是一个痛苦的决定。“刚刚转会的那一段时间是最糟糕的。”梅西曾说。从熟悉的西语世界到了法语环境，从西甲到了更注重身体对抗的法甲，比赛节奏、踢球方式、队员磨合甚至家人生活，都是梅西需要在意的因素。在告别巴萨的发布会上，34岁的梅西一度落泪，当时台下的妻子安东内拉递给了他一张纸巾。

　　而这张名为“梅西真迹卫生纸”的纸巾，飘洋过海，流转到了阿根廷的拍卖市场上，被平台标出了100万美金的起标天价。

　　在梅西的整个职业生涯中，他的收入总和预计超过了10亿美元。自2014年起，他与C罗轮流包揽福布斯世界收入最高的足球运动员排名第一的位置。根据财富追踪网站Celebrity Net Worth的数据，梅西的净资产估计为6亿美元。

　　今年10月，《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位。其中，梅西的工资奖金收入6500万美元，商业收入5500万美元。根据《福布斯》的报道，2021年梅西的代言费用为3500万美元。

　　此外，从2014年到2021年，梅西的收入在全球运动员中排名都是前五（福布斯公布的收入是以上一年的5月份到当年的5月份为止）。

　　2014年，梅西以6470万美元的收入排名福布斯运动员收入榜第四名，仅次于梅威瑟、C罗和詹姆斯。

　　2015年，梅西以4750万美元排名第四名，工资奖金3350万美元，代言费1400万美元，足球运动员收入排名第二位，仅次于C罗的5100万美元。

　　2016年，梅西以8140万美元的收入排名第二位，工资奖金5340万美元，代言费2800万美元，仅次于C罗的8800万美元。

　　2017年，梅西以8000万美元收入位列第三名，仅次于C罗和NBA球星詹姆斯，其工资奖金5300万美元，代言费2700万美元。

　　2018年，梅西以1.1亿美元的收入超越了C罗上升到第二名，仅次于拳王梅威瑟。

　　2019年，梅西以1.27亿美元的收入位列运动员收入榜第一名，工资奖金高达9200万美元，代言费高达3500万美元。C罗以1.09亿美元位列第二。

　　2020年，梅西以1.04亿美元排名第三位，工资奖金7200万美元，代言费3200万美元，而C罗以1.05亿位列第二，因为他的代言费比梅西高出1300万美元。收入下降的原因主要是疫情影响。

　　2021年，梅西以1.3亿美元收入位列第二名，工资奖金高达9700万美元，代言费3300万美元。超越C罗的1.2亿美元。

　　据西班牙《世界报》报道，梅西在巴萨每个赛季的薪水为1.38亿欧元，包括了固定薪水+各种奖金+肖像权。根据公开报道，在2021年转会巴黎圣日耳曼时，双方签约两年，并包含第三年续约的选项，年薪据报约为3500万欧元，这意味着他周薪能达到73.8万美元，每小时能挣8790美元。

　　根据《经济学人》的说法，这是一笔盈利的生意，梅西的签约为俱乐部带来了6.12亿英镑。并且在签下梅西之后，巴黎圣日耳曼与众多知名品牌签约，额外收入高达13%。与此同时，俱乐部在加密货币市场上的价值翻了一番，单个加密货币的价格从19.14欧元上涨至42.5欧元，在这家俱乐部的历史上第一次突破了3亿欧元的大关。

　　在商业广告和代言方面，从2017年开始梅西每年从阿迪达斯、百事、雅可布、蒙牛、华为等多个品牌收获的代言费约3500万美元，其中梅西与阿迪达斯签订有一份终生合同，预计每年的费用在1200万美元左右。

　　卡塔尔世界杯前，蒙牛宣布与梅西达成合作。而在梅西的最后一舞期间，极兔速递也宣布梅西将成为极兔品牌大使，据《财经》透露，这笔签约费大约在400万美元左右。

　　总部位于卡塔尔的一家付费电视网络在比赛中场休息期间投放的5个商业广告，其中4个都有梅西参与。

　　除了品牌的布局外，梅西的影响力也受到沙特的关注。据俄罗斯塔斯社报道，沙特有意申办2030年世界杯。今年5月，梅西与沙特官方签订合作协议，成为沙特旅游宣传大使。虽然梅西的经纪团队并未透露合作细节，但据英国《每日电讯报》报道，这份合约可能高达每年2500万英镑。

　　之前，据阿根廷《民族报》报道，因为阿根廷世界杯小组赛首轮失利，可能会提前出局，预计给品牌带来的损失达数百万美元。如果这些品牌提前与梅西解除商业合约，梅西将损失千万美元的收入。

　　据南都大数据研究院不完全统计，梅西曾代言至少30个商业品牌，来自美国、中国、意大利、西班牙等近20个国家，其中最多的是美国品牌，占比近三成。若按品牌种类划分，餐饮、时尚品牌分别占比两成，其余还有通讯、金融、游戏、教育、能源、航空等多个领域。

　　不过，近年来梅西代言的商业品牌逐渐缩水。梅西个人网站显示，当前梅西仍在代言的仅14个品牌，包括5家美国品牌，其余来自中国、意大利、英国、印度、日本、耶路撒冷、卡塔尔、新加坡、加拿大等国。涉及品牌跨度广，既有乐事、百事、百威、蒙牛等餐饮品牌，也有区块链领域的粉丝代币平台加密货币交易所Bitget，而在娱乐游戏品牌方面，他还代言了有着加拿大“国宝”之称的太阳马戏团、美国娱乐休闲品牌硬石国际，以及日本游戏软件商科乐美等。

　　而在球场之外，梅西也是一个“商人”。他的业务主要包括时尚品牌和房地产及酒店业。其在全世界多个国家共计注册了136个商标，注册商标涵盖“服装和鞋类”、“游戏、玩具和体育器材”、“计算机软件”等。

　　早在2009年，梅西就在家乡罗萨里奥市投资了第一高楼，开启了他在房地产领域的投资。在曾工作的巴塞罗那、美国，也有多处豪宅。就在不久前，他出售了位于美国迈阿密保时捷设计大厦的一套豪华公寓，价格为700万美元，而其2019年购入时花了500万美元，两年时间增值了200万美元。

　　2017年，梅西花费3000万欧元买下了位于巴塞罗那南部海滨城市的一家酒店，彼时梅西还是巴萨的头号球员，强大的地域优势以及共通的西语背景，让西班牙成为梅西投资的最好起点。接下来的几年内，梅西一口气又在西班牙拿下了4家酒店，并打造出自己的连锁酒店品牌“MiM”(“Majestic i Messi”，即王者梅西的缩写)。

　　他甚至计划投资主题公园。2017年，梅西宣布在中国南京投资1.7亿元建设梅西主题公园。但五年过去，这个主题公园仍无太多进展，大部分想法与设计也仅在概念阶段。

　　在体育事业上，2010年，梅西基金会收购了阿根廷著名的切萨里尼青训营50%的股权，按照国际足联的规定，只要是由青训所培养出来的球员，每当该球员转会时，就得向培养他的青训营支付5%的培养费。

　　梅西的商业版图还拓展到了时尚领域。2016年，其推出全球生活方式服装品牌The Messi Store。2019年，梅西与知名时装品牌Tommy Hilfiger合作，在巴塞罗那格拉西亚大道的Santa Eulalia服装店发布了自己的品牌服装M10，由Tommy Hilfiger的妹妹Ginny操刀设计，这也为GMO的成立“埋下了伏笔”。

　　早在2017年，梅西就担任了以色列公司Sirin Labs的形象大使，这家公司主攻加密货币、区块链等技术，这算是梅西与加密货币的最早联系。

　　2022年3月，梅西更是与粉丝代币公司签署了超过2000万美元的协议，担任其全球大使，以帮助其推广一项体育主题的加密货币。11月，梅西入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。

　　如果说商业投资及代言收入展示了品牌对梅西传播影响力的认可，世界杯期间，与梅西相关的周边产品销售表现则证明了其在商业层面的影响力。

　　据电商平台淘宝公布的11月21日至12月12日数据，梅西的阿根廷10号足球服、足球鞋、公仔盲盒等周边产品销售火热。梅西在该平台上的带货能力超过内马尔、C罗、姆巴佩和凯恩四人带货能力的总和。

　　作为梅西的装备赞助商，阿迪达斯在今年世界杯为其打造了一款专属的“金色”战靴——X Speedportal Messi.1 “Leyenda”。该装备11月22日在国内限量发售时，售价为人民币2599元，这双鞋的价格随后在二级市场上水涨船高。此后在球鞋转售平台GOAT上，目前这双鞋的最低价格为1504美元，多款尺码的价格超过了2000美元。

　　另外，据意大利《晚邮报》报道，世界杯决赛最便宜的票价约合人民币3827元，普通座位的票价约合人民币6304元，中间比较好的观赛位置更是炒到了约合人民币11867元的价格。在二手票务平台viagogo，决赛的门票最高被炒到了23663美元，约合人民币16.7万元。

　　世界杯大满贯为梅西的市值带来新的提振。IP明星级现象的诞生，不仅仅是体育领域的竞技，更是多种不同因素的叠加。当运动员退役时，这并不一定意味着他们的市场价值会下降。从贝克汉姆以1.5亿英镑赞助卡塔尔世界杯，并开设风险投资公司涉足各个领域，到李宁、乔丹建立了商业帝国，不少中外运动员都已经加入了新的“战场”。

　　来源：微信公众号“财智头条”综合自：界面新闻、新京报、南方都市报、中国经营报等

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